村で「働く魅力」から「暮らす魅力」までを伝える採用。応募数を4倍に増やし母集団形成。

ご依頼時の状況

「雇用の場を作ることで、村の人口課題を解決する」という方針のもと、村に産業を興して、その運営を通じて雇用の場を創出されている上野村様。地域構造上、求人を出してもなかなか採用につながらないという問題を抱えていた。

担当者のお悩み（課題）

• ➀求人が「見られない」
  →　山間部エリアの上野村。勤務地「上野村」の求人は検索されにくい。
• ➁求人の「ハードルが高い」
  →　求職者にとって”移住”を伴う転職になるため、応募のハードルが高い。
• ➂ターゲットに「出会えない」
  →　「見られない」「ハードルが高い」といった状態で応募数が限られる。
  また出会えても、居住地を変えるまでの影響ある動機形成が難しい。

このように解決しました!!

「働く場所として」ではなく、「暮らしたくなる地域として」情報を魅せていく。村で暮らすイメージを届ける設計。

Solution_01県外移住者をターゲットに求人の露出アップ+移住支援制度などを発信

①求人が「見られない」

→　過去の採用データを分析し、求人が見られるために必要な運用費を設計。
資格や経験を問う応募獲得が難しい求人については運用費を高く、スカウト配信で応募獲得が見込めそうな求人については運用費を抑えるなど採用難易度にあわせて個別に運用費を設定。

②求人の「ハードルが高い」

→　移住を伴う転職となるため、単に働く魅力を伝えるのではなく、村の移住支援体制を強調。
「上野村に移り住んで働きたいと思える情報」「村の生活に対して抱える不安を解消するための情報」と、移住に必要となる幅広い情報を原稿に記載。

③ターゲットに「出会えない」

→　 欲しい人材に向けて、直接のアプローチ。上野村を知らない人にも求人が届くよう、県外在住の求職者に向けてスカウトを配信。
「県外在住者×未経験」　「県外在住者×資格保有者」　「県外在住者×経験者」など、複数パターンの条件でスカウト配信。

▼さらに・・・
求職者の応募動機を高めること、移住への不安の声に直接こたえることを目的に、上野村主催の東京移住説明会と連動！
「興味はあるけど、応募意思が固まらないなかで上野村まで足を運べない…」といった求職者に、上野村の”リアル”を知ってもらうため、村が企画・運営する説明会の開催を求人情報に記載。

「求人での情報提供」×「県外在住者へのアプローチ」×「対面説明会の実施」と、動機形成を醸成するプランを実行した。

結果

応募数4倍！3名の採用で、村に雇用を通じた移住者増加。

• 応募数　10名　→　41名　（求人原稿経由27名、スカウト経由14名）
• 応募単価　63,600円→　55,500円（原稿経由65,400円、スカウト経由38,000円）
• 採用数（移住者）　3名（20代2名、30代1名）